Kansallinen mediatutkimus (KMT) julkaisi perjantaina tuoreet luvut eri lehtien lukijamääristä. Tutkimus kertoo enemmän lehden lukijamääristä kuin paperilehden perinteinen levikki, sillä digilukeminen kasvaa nyt kohisten. KMT:n mittauksessa huomioidaan myös nämä digilukijat, eli verkkouutisten ja diginäköislehden lukijat.
KMT-tulos oli Laitilan Sanomille erinomainen. Ensi vuonna 100 vuotta täyttävä lehti, tai paremminkin paikallismedia, kasvatti lukijamääräänsä 11,1 prosentilla. Lukijamäärämme nousee nyt jo 18 000:een joka viikko. Lukijamäärä kertoo, että Laitilan Sanomien juttuja luetaan yli kuntarajojen. Verkossa kuntaraja ei ole ratkaiseva. Lukija etsii tarpeellista tietoa ja kiinnostavia juttuja sieltä, mistä ne parhaiten löytää. Naapurikunnissa luetaan Laitilan Sanomia, kun esimerkiksi työpaikka tai kauppa-asiat hoidetaan Laitilassa.
Media-ala on murroksen kourissa. Paperilehden lukeminen vähenee, mutta samanaikaisesti digilukeminen kasvaa. Vaikka Laitilan Sanomat teki näinkin pontevan, 11,1 prosentin kasvun, se ei merkitse, että lehti-ilmoittelu kasvaisi samassa suhteessa. Ilmoittajat käyttävät yhä enemmän sosiaalista mediaa markkinoinnissa. Se raha on pois perinteiseltä medialta.
Tästä syystä olemme hyvin kiitollisia kaikille tilaajillemme sekä ilmoittajillemme. Ilman teitä ei paikallismediaa olisi. Jutut vaativat tekijöitä ja työntekijät ansaitsevat palkkansa.
Kiitoksia ansaitsevat muutkin. Laitilan Sanomien lukijamäärän kehitys ei ole vain lehden toimituksen ansiota. Myös avustajamme, juttuvinkkien antajat ja kuvien lähettäjät tuottavat kiinnostavaa sisältöä. Mainoksetkin nostavat lehden lukuarvoa.
Teija Uitto